4月16日，YSL圣罗兰美妆官方天猫旗舰店正式开业。这意味着欧莱雅中国高端品牌在天猫实现了“全满贯”，完成了主流电商平台的整体战略布局。
为支持这一现象级奢侈品牌的上市，天猫联合YSL圣罗兰美妆首次测试“定制宝贝动态详情页”，打破了图文、短视频形式的传统限制，以独特的互动形式展示明星产品。目前网店粉丝数已达104.5万，销量更高的是明星产品YSL方管哑光口红。截至记者发稿，已有1.6万人付费。此外，在天猫超级品牌日，YSL全新哑光唇釉TATOUAGE COUTURE系列由天猫首发，“ *** 名人”黑管唇釉407由中国大陆首发。
在4月初的线下预热中，YSL分别在北京三里屯太古、上海造船厂1862举办了快闪活动。4月2日，全球首家摇滚电玩城YSL登陆北京三里屯太古里。4月13日，YSL在上海举办左岸先锋演唱会，邀请了黄子韬、YSL美妆大使、阿迪、YSL美妆品牌闺蜜等明星造势。
在同品类的高端品牌中，YSL入驻天猫的时间表似乎有些滞后。这一方面体现了欧莱雅中国对渠道布局的谨慎，另一方面也是对奢侈品品牌调性维护的普遍考虑。但从2014年年初开始，有四个奢侈品牌入驻天猫，到2018年之一季度，已经有包括marni、Armani、Givenchy、YSL等十余个奢侈品牌入驻。天猫奢侈品市场的每一步，都见证了奢侈品品牌对电商态度的转变。
在IPG孟波CEO温明辉看来，越来越多的奢侈品牌愿意通过电商平台的大数据库挖掘品牌高兴趣群体，通过广告触达品牌高兴趣消费者，提升品牌收益。他们贴近电商平台的潮流，更愿意尝试与电商平台合作，并在上面投入广告资源。
因此，天猫不仅是YSL圣罗兰美妆的销售渠道，更是传递品牌理念、接触和沟通更广泛消费者的平台。他们希望借助天猫平台的技术实力和大数据背景，创造一种全新的与消费者互动的方式，提升消费者的消费体验。
天猫美妆运营总监纪云表示，天猫已经过了帮助商家盈利的传统电商阶段，帮助品牌更好地满足更多消费者的需求成为新的方向。对于正在加快赋能步伐的天猫来说，“不仅是品牌第二官网”成为了新的口号。他强调，“与YSL这样的高端品牌合作的更高价值在于，它可以重新定义未来的趋势、新的生活方式以及对于天猫消费者来说什么是高端品牌，这些定义都会被线上线下的消费者所接受。这是天猫未来更大的挑战，也是我们认为最有趣的地方。”此前，天猫总裁靖捷公布了天猫未来三年在奢侈品领域的“小目标”:“用三年时间，搭建奢侈品品牌与90后、00后新生代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产”。
除了电商渠道的重要性日益凸显，中国快速增长的化妆品市场也是欧莱雅包括YSL在内的高端美妆产品登陆天猫的重要原因。欧莱雅近期发布的2018年之一季度财报显示，以YSL、阿玛尼、兰蔻为代表的高端化妆品部门销售额达174.71亿元，同比增长14.0%，为10多年来更高季度增幅，这些品牌的增长均超过10%。欧莱雅集团首席执行官让-保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)表示，新兴市场，尤其是亚太地区的中国消费者，对欧莱雅集团的高端品牌一直有着强烈的需求，这种需求还将持续一段时间。
在2月28日举行的“欧莱雅中国发展战略2017-2018年度沟通会”上，欧莱雅中国区首席执行官施泰芬(Stéphane Rinderknech)宣布将进一步发展中国市场，继续加大在产品研发、生产和人才方面的投入。他认为，“中国强劲的增长速度、数字化和电商渠道转型、技术进步、人才储备和迅速扩大的消费群体都对集团的战略和未来发展发挥着重要作用。”
在刚刚过去的2017年，中国市场为欧莱雅集团业绩的整体增长做出了贡献——2017年集团实现销售额260.2亿欧元，同比增长0.7%；净利润35.9亿欧元，同比增长15.3%。其在亚太地区的销售额增长最为显著，同比增长12.3%，达到61.5亿欧元。。YSL圣罗兰美妆全球副总经理Xavier DUBRUL表示，今年中国将成为YSL品牌更大、最重要的市场。
得益于欧莱雅对电商的大力投入。博翰表示，去年欧莱雅中国在数字营销方面的投入首次超过了传统营销。除了在线广告，欧莱雅也热衷于直播，但斯珀汉表示“我们不是为了数字化而数字化”，并表示将与天猫、JD.COM和唯品会进一步合作。
